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요즘 브랜드가 이벤트를 여는 이유는 단순히 사람을 모으기 위해서가 아니에요.

고객과 직접 연결되고 브랜드 이미지를 확실히 각인시키며

실제 매출까지 이어지게 만드는 강력한 전략이기 때문이죠.

그런데 아무리 좋은 행사를 기획했더라도 제대로 알리지 않으면 그냥 ‘그랬던 행사’로 끝나버려요.

그래서 오늘은 이벤트 마케팅을 어떻게 시작하고

어떤 흐름으로 준비해야 많은 사람들에게 관심을 받고

실제 참여까지 이끌어낼 수 있는지 알려드릴게요.

1. 목적 없는 이벤트는 아무도 기억 못 해요

행사를 기획할 때 가장 먼저 정해야 할 건 ‘목적’이에요.

단순히 사람만 많이 오게 하겠다는 목표는 너무 애매해요.

브랜드 인지도 상승인지, 리드 확보인지, 신제품 소개인지 정확히 정해야 홍보 메시지도, 콘텐츠도, 타겟도 달라지거든요.

예를 들어 “우리는 이번 행사를 통해 잠재 고객 500명을 확보하겠다”처럼

구체적이고 측정 가능한 목표가 필요해요.

그래야 그에 맞는 전략도 명확해지고 진행 중에도 제대로 가고 있는지 체크할 수 있죠.

2. 타겟을 정확히 알아야 사람을 모을 수 있어요

이벤트는 누구에게나 열려 있는 게 아니라 딱 필요한 사람에게 도달해야 성과로 이어져요.

타겟을 설정할 때는 단순히 ‘20~30대 여성’처럼 나이와 성별만 보는 게 아니라

그들의 관심사, 온라인 행동, 기존에 참여했던 콘텐츠까지 파악해야 해요.

특히 행사 목적에 따라 타겟의 정교함은 달라져야 해요.

브랜드 인지도가 목적이라면 넓게 보되 리드 확보나 판매가 목적이라면 조금 더 구체적이고

구매 전환 가능성이 높은 사람 위주로 공략하는 게 효과적이에요.

3. 홍보는 일찍, 꾸준하게, 다양하게 해야 해요

많은 분들이 행사 전 주에 갑자기 광고를 돌리기 시작해요.

하지만 대부분의 경우, 너무 늦었어요.

이상적인 홍보 시점은 행사일 기준 최소 3~4주 전이에요.

특히 오프라인 행사라면 장소와 일정 조율이 필요해서 더 빨리 시작해야 해요.

홍보 채널은 다양하게 활용하세요.

이메일, 블로그, 인스타그램, 페이스북, 유튜브, 문자까지 가능한 채널은 모두 써보는 게 좋아요.

그 중에서도 ‘이벤트 랜딩페이지’는 꼭 있어야 해요.

사람들이 행사 내용을 한눈에 보고 바로 신청까지 할 수 있게 만들어야 하거든요.

또 하나 중요한 건 ‘지속성’이에요.

단 한 번만 알려서는 대부분 기억 못 해요.

행사일이 다가올수록 점점 알림 강도를 높여야 해요.

예를 들어, “D-7”, “D-3”, “오늘 마감!”처럼 타이머를 활용한 카운트다운 마케팅도 효과적이에요.

4. 사람을 모으는 건 시작일 뿐, 경험이 핵심이에요

이벤트를 통해 처음 브랜드를 접하는 사람도 많아요.

그래서 행사 경험 자체가 브랜드 이미지에 큰 영향을 줘요.

현장에서 매끄러운 진행, 시각적인 요소, 참여형 콘텐츠 등 ‘와, 잘 준비했다’는 인상을 줄 수 있어야 해요.

또한 이벤트가 끝난 뒤가 더 중요할 수 있어요.

촬영한 영상이나 사진을 잘 편집해서 SNS에 올리고 참가자에게 후속 메일을 보내고

다운로드 가능한 자료를 제공하면서 관계를 이어가야 해요.

그래야 한 번 온 사람도 다시 돌아오고 주변에 소문도 내요.

5. 결국 성공적인 행사는 '기억에 남는 경험'이에요

사람들은 단순히 정보가 아닌 감정과 경험을 기억해요.

이벤트에서 브랜드가 전달하는 메시지, 연출, 분위기 하나하나가 그 사람의 ‘브랜드 인상’이 돼요.

그래서 홍보뿐만 아니라 기획, 연출, 후속 대응까지 세심하게 설계되어야 해요.

뷰리드는 이 모든 과정을 데이터 기반으로 설계해요.

타겟 분석부터 홍보 문구 제작, 캠페인 운영, 사후 분석까지.

그저 행사를 여는 게 아니라 브랜드가 확실히 각인되고 성과로 이어지게 만드는 이벤트 마케팅을 돕고 있어요.

지금 브랜드의 다음 행사를 준비 중이라면

뷰리드와 함께해보세요.

남는 건 단순한 홍보가 아니라 기억에 남는 경험이에요.