성공을 부르는 콘텐츠 마케팅 기획 방법
- 성공적인 콘텐츠는 우연히 만들어지지 않아요.
- 잘 되는 콘텐츠에는 반드시 기획이라는 과정이 숨어 있어요.
- 무작정 글을 쓰거나 영상을 만들다 보면
- 어느 순간 무엇을 해야 할지 막막해지기 쉬워요.
- 반대로 방향이 정리된 콘텐츠는
- 꾸준히 이어지고, 점점 성과로 연결돼요.
- 콘텐츠 기획은 어려운 마케팅 용어가 아니에요.
- 무엇을, 왜, 누구에게 전달할지 정리하는 과정이에요.
- 이 기본만 잡혀도 콘텐츠는 훨씬 쉬워져요.
- 콘텐츠 마케팅 기획이 꼭 필요한 이유
- 콘텐츠를 즉흥적으로 만들면
- 처음에는 열심히 하는 것처럼 보이지만 오래가기 힘들어요.
- 목적 없이 만든 콘텐츠는
- 만드는 사람도 지치고, 보는 사람도 금방 떠나게 돼요.
- 콘텐츠 기획이 있으면
- 모든 콘텐츠에 이유가 생겨요.
- 이 글은 브랜드를 알리기 위한 글인지
- 이 콘텐츠는 신뢰를 쌓기 위한 내용인지
- 또 어떤 콘텐츠는 문의를 유도하기 위한 것인지
- 자연스럽게 구분할 수 있어요.
- 또 하나 중요한 점은 꾸준함이에요.
- 기획이 되어 있으면
- 매번 아이디어를 고민하지 않아도 되고
- 정해진 흐름에 따라 콘텐츠를 이어갈 수 있어요.
- 이 꾸준함이 검색 노출과 신뢰로 이어져요.
- 콘텐츠 전략 목표와 타깃을 먼저 정하는 법
- 콘텐츠 기획의 시작은
- 무엇을 만들지가 아니라 누구에게 보여줄지예요.
- 모든 사람에게 잘 보이려는 콘텐츠는
- 결국 아무에게도 깊게 남지 않아요.
- 먼저 목표를 하나 정해보세요.
- 브랜드를 알리고 싶은지
- 문의나 상담을 늘리고 싶은지
- 또는 전문성을 보여주고 싶은지
- 하나만 정해도 방향이 훨씬 쉬워져요.
- 그다음은 타깃이에요.
- 이 콘텐츠를 보게 될 사람의 상황을 떠올려보세요.
- 어떤 고민을 하고 있을지
- 어떤 정보를 찾고 있을지
- 이걸 기준으로 글을 쓰면
- 설명이 자연스럽게 쉬워져요.
- 콘텐츠는 결국 사람에게 말을 거는 일이에요.
- 타깃이 분명할수록
- 문장도 부드러워지고 전달력도 높아져요.
- 브랜드 콘텐츠 흐름과 주제 구조 만들기
- 콘텐츠를 오래 운영하려면
- 주제를 그때그때 정하는 방식보다는
- 큰 흐름을 먼저 만들어두는 게 좋아요.
- 콘텐츠를 몇 가지 큰 주제로 나눠보세요.
- 예를 들면
- 정보를 알려주는 콘텐츠
- 노하우를 공유하는 콘텐츠
- 사례나 경험을 소개하는 콘텐츠처럼요.
- 이렇게 큰 틀을 만들어두면
- 그 안에서 세부 주제가 자연스럽게 나와요.
- 오늘은 정보 위주의 글
- 다음엔 실제 사례
- 그다음엔 팁 정리 콘텐츠처럼
- 균형 있게 운영할 수 있어요.
- 이 구조를 바탕으로
- 콘텐츠 일정만 간단히 정리해도
- 막막함이 크게 줄어들어요.
- 콘텐츠 기획은 결국
- 미리 생각해두는 습관이에요.
- 실행과 점검으로 완성되는 콘텐츠 기획
- 콘텐츠 기획은 계획에서 끝나지 않아요!
- 실제로 만들어보고
- 반응을 보면서 조금씩 다듬는 과정이 중요해요.
- 처음부터 완벽할 필요는 없어요.
- 올린 콘텐츠 중
- 사람들이 오래 머무는 글은 어떤 내용인지
- 반응이 좋은 주제는 무엇인지
- 이 정도만 살펴봐도 충분해요.
- 반응이 좋았던 콘텐츠는
- 비슷한 방향으로 확장해보고
- 아쉬웠던 콘텐츠는
- 표현이나 길이를 조금 바꿔보세요.
- 이런 작은 반복이 쌓이면
- 콘텐츠 기획도 점점 익숙해지고
- 결과도 안정적으로 만들어져요.
- 이렇게 차근차근 콘텐츠를 기획하고 운영하면
- 브랜드와 비즈니스 모두
- 지속적으로 성장할 수 있는 기반을 만들 수 있어요.