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고객성공사례 / 마케팅 숏폼 마케팅, 이커머스의 성공사례

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작성일2024-06-13
숏폼 마케팅, 이커머스의 성공사례 #1

안녕하세요! 오늘은 숏폼 마케팅의 매력과 이커머스 브랜드가 어떻게 이를 통해 성공했는지에 대해 이야기해보려고 해요.


최근 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠, 틱톡까지 숏폼 콘텐츠가 큰 인기를 끌고 있어요. 작년 조사에 따르면, 한국인들은 넷플릭스 같은 OTT 플랫폼보다 숏폼 콘텐츠에 5배나 더 많은 시간을 소비하고 있대요. 이런 변화를 반영해 이커머스 마케팅에서도 숏폼 콘텐츠가 주목받고 있답니다. 오늘은 이커머스 브랜드가 숏폼 마케팅을 통해 어떻게 성공했는지 다양한 사례를 통해 살펴볼게요.


숏폼 마케팅의 특징과 강점

숏폼 마케팅은 짧고 간결하게 메시지를 전달해 고객의 주의를 끌고 빠르게 내용을 전달하는 전략이에요. 10분 이상의 동영상이나 긴 글과 달리, 짧은 시간 내에 중요한 메시지를 전달할 수 있어요.


1) 직관적인 메시지를 빠르게 확산

숏폼 콘텐츠는 '기-승-전-결' 구조보다는 초반부터 후킹한 메시지로 1분 안에 고객의 머릿속에 파고들어요. 예를 들어, 틱톡이나 인스타그램 릴스에서 흔히 볼 수 있는 챌린지 캠페인이 대표적이에요. ‘아무노래 챌린지’처럼 간단한 메시지와 해시태그를 통해 엄청난 속도로 확산될 수 있답니다.


2) 언어 제약이 적다

숏폼 콘텐츠는 주로 시각적인 재미와 반복적인 음악에 초점을 맞추기 때문에 언어의 제약 없이 소비할 수 있어요. 틱톡과 인스타그램 같은 글로벌 SNS를 통해 숏폼 마케팅은 글로벌 시장 진출에도 효과적이에요.


3) 새로운 문화와 콘텐츠에 최적화

틱톡 이용자의 74%가 다른 문화권의 이용자와 연결된 감각을 느끼고, 67%는 틱톡에서 다른 사람과 문화를 배운다고 답했어요. 숏폼 콘텐츠의 사용자층은 새로운 문화를 수용하고 즐기는 데 익숙해요. 이러한 특성 덕분에 브랜드의 글로벌 진출에 강력한 무기가 되어줄 수 있어요.


글로벌에서 성공한 이커머스 숏폼 마케팅 사례


1) 코스알엑스의 '스네일 챌린지'

코스알엑스는 틱톡을 활용해 글로벌 시장에서 큰 성공을 거두었어요. '달팽이 뮤신 에센스' 제품은 아마존 뷰티 카테고리 1위에 오르며 엄청난 인기를 끌었어요. '스네일 챌린지' 숏폼 마케팅 캠페인은 누적 조회수 13억, 2만 명 이상의 인플루언서 참여를 기록하며 브랜드 인지도를 크게 높였어요.


2) 삼양식품의 '파이어 누들 챌린지'

삼양식품의 불닭 시리즈는 숏폼 마케팅을 통해 글로벌에서 높은 판매 성과를 올렸어요. '파이어 누들 챌린지'는 틱톡에서 누적 조회수 7억을 기록했고, 삼양식품의 매출과 영업이익을 크게 증가시키는 데 기여했어요.


성공적인 숏폼 마케팅을 위한 과제


1. USP가 드러나는 매력적인 콘텐츠 기획력

코스알엑스와 삼양식품의 사례처럼 브랜드의 차별 포인트를 담은 콘텐츠를 기획해야 해요. 창의적인 콘텐츠를 여러 번 실험해 브랜드만의 오리지널 콘텐츠를 만드는 것이 중요해요.


2. 뛰어난 전도사 찾기

오리지널 콘텐츠를 확산시킬 다수의 크리에이터와 협력해야 해요. 브랜드의 제품과 메시지를 글로벌 시장에 전파해줄 마이크로 인플루언서를 찾고, 이들이 동시에 콘텐츠를 업로드했을 때 바이럴 효과가 극대화될 수 있어요.


글로벌 시장에 맞는 인플루언서를 찾고, 콘텐츠를 의뢰하는 것은 경험이 없는 브랜드에게 어려울 수 있어요.

이럴 때는 전문가의 도움을 받는 것이 중요해요.


여러분의 비즈니스가 성공할 수 있도록 다양한 마케팅 전략을 제공하는 뷰리드에 문의해보세요.

숏폼 마케팅을 포함한 효과적인 전략을 통해 여러분의 비즈니스가 성장할 수 있도록 도와드릴게요. 감사합니다!


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