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고객성공사례 / 마케팅 브랜드, 브랜딩, 브랜드 마케팅의 차이점

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작성일2024-06-20
브랜드, 브랜딩, 브랜드 마케팅의 차이점 #1

브랜드를 운영하는 대표와 마케터라면, 브랜딩과 브랜드 마케팅에 대해 궁금증이나 고민이 많으실 거예요.

이번 글에서는 헷갈리기 쉬운 브랜드, 브랜딩, 브랜드 마케팅의 차이점을 명확히 알아보려고 해요.


이런 분들이 읽으면 좋아요!


브랜딩 때문에 고민 중인 대표님

브랜드 마케팅이 중요한지 알아보고 있는 대표님

브랜드를 알리기 위해 노력 중인 마케터

브랜드와 브랜딩, 브랜드 마케팅에 대해 궁금하신 분들


브랜드, 브랜딩, 브랜드 마케팅


브랜드란 무엇인가요?

브랜드를 이해하기 위해서는 '나이키'를 예로 들어볼게요. '나이키'는 단순히 신발을 의미하는 것이 아니라, 특정한 메이커, 즉 브랜드를 의미해요.

브랜드는 기술, 신념, 취향, 가치관 등이 모두 응축된 산물이에요.

따라서 브랜드는 단순히 제품이 아니라 그 이상의 가치를 담고 있는 것이죠.


브랜딩이란 무엇인가요?

브랜딩은 브랜드가 만들어지는 과정을 말해요. 만약 브랜드를 사람으로 비유한다면, 이 사람에게 취향, 신념, 가치관을 형성해주는 모든 과정이 브랜딩이에요.

즉, 내가 만드는 상품과 서비스가 어떤 정체성을 가질지 고민하고 만들어가는 모든 활동이 브랜딩이에요.


브랜드 마케팅이란 무엇인가요?

브랜드 마케팅은 브랜딩이 된 브랜드를 널리 알리는 활동을 의미해요.

쉽게 말해 친구를 사귀고, 연인을 사귀고, 나를 좋아하는 사람들을 찾는 과정과 비슷해요.

상품과 서비스에 적용하면, 광고를 하고, 소셜 미디어를 운영하고, 이메일 마케팅을 하는 모든 일이 브랜드 마케팅이에요.


브랜딩이 중요한 이유


예시로 보는 브랜딩의 중요성

'스팸 메일', '구글링', '햇반', '신라면' 같은 단어들은 원래 브랜드 이름이지만 일상 속에서 대명사처럼 쓰이고 있어요.

이런 브랜드들은 막대한 광고를 통해 대중에게 깊이 각인되었고, 그 결과 특정 제품을 대표하는 대명사가 되었어요.


브랜드 시장의 포화

브랜딩이 중요한 이유는 시장이 포화되면서 고객과 연결되기 어려워졌기 때문이에요. 그러나 브랜드는 많은 편의와 이익을 제공해요.

예를 들어, 마켓컬리는 샛별배송을 통해 사용자가 얻을 수 있는 실질적인 편익을 제공해요.


또한, 무항생제, 유기농, 비건 음식 등 다양한 큐레이션 상품으로 정서적 편익을 제공하기도 해요.

브랜드의 가치는 고객의 삶 속에 스토리를 녹여내는 것이죠.


브랜드가 효율적으로 인상을 남기면, 고객은 장기적으로 브랜드를 지지하거나 충성도를 갖게 돼요.

고객은 브랜드가 제공하는 편익을 누릴 준비가 되어있고, 브랜드는 이를 충족시켜야 살아남을 수 있어요.


브랜드 마케팅 추세


비디오 마케팅 도입

정적인 이미지와 카피보다는 비디오나 움직이는 이미지를 통해 브랜드 스토리를 잘 전달할 수 있어요.

비디오는 브랜드 인지도를 높이고 메시지를 강화하는 데 유용해요.

실제로 많은 고객이 텍스트 기반 기사보다 비디오를 통해 신규 상품이나 서비스에 대해 알아보는 것을 선호해요.


옴니채널 접근

디지털, 소셜 미디어, 회사 블로그, OTT, 이메일 등 다양한 채널을 통해 브랜드 마케팅이 진행돼요.

다양한 채널에서 일관된 목소리와 경험을 전달하는 것이 중요해요.


콘텐츠 마케팅

콘텐츠 마케팅을 통해 브랜드 스토리를 강화할 수 있어요. 많은 브랜드가 고객과의 관계를 형성하기 위해 유용한 콘텐츠를 발행하고 있어요.

예를 들어, Think with Google, 토스피드, 기업의 블로그 등이 있어요.


결론

브랜드, 브랜딩, 브랜드 마케팅의 차이를 이해하면, 브랜드가 장기적으로 성장하고 유지하는 데 도움이 돼요.

SNS의 작은 활동부터, 다른 사람이 들고 다니는 쇼핑백까지 모든 것이 브랜드 마케팅이 될 수 있어요.

브랜드와 고객의 관계를 강화하고, 브랜드 지지도를 높이는 다양한 방법을 고민해 보세요.


브랜드의 가치를 보다 잘 전달하고 고객에게 제공하기 위해 노력하는 모든 활동이 중요해요.

이런 활동을 통해 브랜드를 성장시키고, 고객의 사랑을 받을 수 있어요.


뷰리드는 여러분의 비즈니스가 성공할 수 있도록 다양한 마케팅 전략을 제공해요.

브랜드 마케팅에 대한 도움이 필요하시면 언제든지 저희에게 문의해 주세요. 감사합니다!

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