유투스포츠는 골프·야외활동용 기능성 마스크 브랜드로, 이번 프로젝트는 공식 계정을 맡은 스포츠용품 인스타그램 운영 대행입니다. 운영 전 계정은 파트너십 광고 게시물이 피드 대부분을 차지하고 자체 콘텐츠가 부족했습니다. 이를 골프 정보와 필드 스타일을 함께 전하는 브랜드 채널로 바꾸는 것이 목적이었습니다.
주요 목표
브랜드 이미지와 제품 특성이 일관되게 보이는 피드 구축
제품 홍보와 골프 정보의 균형으로 홍보성 부담 완화
콘텐츠별 링크 유입과 구매 전환을 확인할 수 있는 구조 마련
진행 과정
작업 분야 | 주요 작업 | 활용처 |
|---|---|---|
피드 | 착용 화보, 컬러·스타일링 제안, 골프 규칙·대회 정보 콘텐츠 | 주 2회 정기 발행 |
릴스 | 스윙·착용감 등 제품 기능을 보여 주는 숏폼 영상 | 주 1회 정기 발행 |
스토리·하이라이트 | 착용 후기·파트너 콘텐츠 리그램, 이벤트 안내 | 파트너·리뷰·이벤트별 하이라이트 |
성과 관리 | 소개 링크 UTM 설정, 주간·월간 인사이트 보고 | 다음 달 콘텐츠 기획 |
1. 계정 진단과 운영 콘셉트 설정
경쟁 브랜드 계정을 비교해 야외 스포츠를 즐기는 사람들의 퍼포먼스와 스타일을 완성하는 브랜드라는 운영 콘셉트를 정했습니다. 30~40대 골프·아웃도어 관심층을 타깃으로 착용 화보, 제품 기능, 착용 후기를 콘텐츠의 세 축으로 잡았습니다.
2. 정보와 화보를 함께 담은 스포츠용품 인스타그램 운영 대행
피드는 주 2회, 릴스는 주 1회 일정으로 발행했습니다. 골프 규칙과 대회 일정 같은 정보형 콘텐츠를 제품 화보 사이에 배치해 홍보성 부담을 낮췄고, 릴스는 스윙에도 흘러내리지 않는 장면처럼 제품 기능을 동작으로 보여 주는 구성에 집중했습니다. 파트너십 광고 게시물은 태그 탭에만 노출되도록 해 자체 콘텐츠 중심의 피드를 만들었습니다.
3. 링크 유입 추적과 콘텐츠 개선
이전에는 추적할 수 없던 프로필 링크 유입을 확인하기 위해 상품별 링크에 UTM을 적용했습니다. 주간 인사이트 보고서로 반응과 구매 전환을 함께 분석하고, 분석 결과를 다음 달 기획에 바로 반영했습니다.
성과
운영 첫 달(2026년 9월) 피드 9건·릴스 4건, 총 13건 발행
프로필 소개 링크 경유 자사몰 유입 386회, 구매 31건, 구매전환율 8.0% (2026년 9월, 자사몰 UTM 기준)
팔로워 1,355명에서 1,448명으로 증가 (2026년 10월 8일 기준)
릴스 시청자의 약 83%가 비팔로워로, 새로운 고객에게 닿는 노출 경로 확보
결론
이번 사례는 파트너십 광고 위주였던 계정을 자체 콘텐츠 중심으로 바꾸고, 정보형 콘텐츠와 제품 기능 릴스를 함께 운영한 스포츠용품 인스타그램 운영 대행입니다. 구매 전환까지 추적해 인스타그램을 브랜드 노출과 자사몰 구매를 잇는 채널로 만들었다는 데 의미가 있습니다.
운영 방식이 궁금하다면 SNS 마케팅 서비스를, 다른 업종의 운영 사례는 홍익미술교습소 인스타그램 관리대행 성공사례를 참고해 보세요.
