포트폴리오 : 교보문고 인플루언서 마케팅 성공사례

교보문고는 국내 대표 서점 브랜드로

다양한 분야의 도서를 통해 독자와 지속적으로 소통해오고 있습니다.

본 프로젝트는 도서별 타깃 독자층에 맞는 인플루언서 마케팅 전략을 통해

콘텐츠 노출 확대와 함께 도서 및 브랜드 인지도 강화를 목표로 진행되었습니다.

단순 협찬 콘텐츠가 아닌

도서 성격과 독자 니즈에 맞춘 채널·인플루언서 맞춤 전략에 집중했습니다.

주요 목표

1. 발행 콘텐츠 노출량 극대화
   
   
2. 도서별 타깃 독자층에 맞는 채널 매칭
   
   
3. 인플루언서 마케팅을 통한 브랜드 인지도 강화

진행 과정

1. 도서별 타깃 분석 및 채널 전략 수립

^{- 도서 성격·주제 기반 타깃 독자 분석}

^{- 블로그 / 인스타그램 중 도서별 최적 채널 선정}

^{- 독자 니즈와 채널 특성을 반영한 운영 기준 수립}

2. 인플루언서 모집 및 운영 프로세스 구축

^{- 노출 수 확보를 고려한 인플루언서 모집 기간·선정 절차 정립}

^{- 바이럴 효과 증대를 위한 자체 인플루언서 파워 지수 기준 적용}

^{- 콘텐츠 발행 전 후 출판사와 진행 상황 공유}

3. 콘텐츠 발행 및 성과 분석

^{- 채널별 콘텐츠 발행 관리}

^{- 캠페인 종료 후 노출, 반응 지표 기반 성과 리포트 제공}

^{- 다음 캠페인에 반영 가능한 인사이트 도출}

성과

- 블로그 캠페인에서 도서명 검색 기준 콘텐츠 상위 5위 이내 노출 달성

- 인스타그램 피드, 릴스 캠페인 평균 대비 약 5배 높은 참여도 기록

- 도서 및 교보문고 브랜드 인지도 확산 효과 확보

결론

교보문고 인플루언서 마케팅 프로젝트는

도서별 타깃과 채널 특성을 정교하게 연결해

콘텐츠 확산과 브랜드 인지도를 효과적으로 끌어올린 사례입니다.

뷰리드는 콘텐츠 특성에 맞는 운영 방식을 적용해

검색 노출과 SNS 반응이 자연스럽게 함께 확대되는 성과를 만들었습니다.